|
            |
Kilpailukykyä asiakashankintaan venäjällä Venäjänkielistä internetiä pidetään tänä päivänä yhtenä tehokkaimmista tiedon haun ja levittämisen välineistä. Tarkkaa käyttäjien määrää ei luotettavasti voida sanoa, mutta RLF.IDC tutkimus arvioi käyttäjiä olevan vuonna 2003 6,4 ja 2004 9,4 miljoonaa. Venäjän kommunikaatio- ja viestintä-ministeriön mukaan käyttäjiä on Moskovassa 8 % väestöstä ja Pietarissa 6,6 %, venäjänkielistä internetiä käyttää 57 %.m-sivusto on nyt sinunkin katsottavanasi. Internetbusiness Internetkauppoja (business to customers) on Venäjällä 1700, joista Moskovassa ja Pietarissa on 1550. Business to business puolella internetin käyttö on erittäin suosittua. Valtaosa käyttäjistä kuuluu yritysten keskijohtoon. Domainnimen rekisteröinti Ru –päätteen rekisteröinnillä voidaan vähentää väärinkäytösten määrää ja markkinoinnin häiriöitä. Domainnimen rekisteröinti on mahdollista tehdä ”säilöön”. Domainnimen suojaaminen on tärkeä toimenpide väärinkäytösten ennaltaehkäisyssä. Ru – rekisteröinti ja venäläiset palvelimet Ru – rekisteröinnin yhteydessä on suositeltavaa ostaa tila paikalliselta palvelimelta (min hinta 600 RUR/ vuosi). Palvelimelle rekisteröity venäjänkielinen informaatio mahdollistaa yrityksen venäjänkielisten kotisivujen helpomman löytämisen. Sähköpostiliikenteen seuraaminen Venäjällä on astunut voimaan lainmuutos 6.1.2000. Sen mukaan, veropoliisille, sisäministeriölle, rajajoukoille, Venäjän tullikomitealle, Venäjän ulkomaan tiedustelupalvelulle sekä Venäjän liittovaltion, Kremlin, presidentin ja Duuman turvallisuuspalveluille on turvattu ja järjestetty käytännön mahdollisuudet seurata reaaliaikaisesti sekä sähköpostiliikennettä että muuta Venäjän liittovaltion sähköistä liikennettä ja avata sähköposteja. Venäjän valtion tietoliikennekomitea on jo tällä hetkellä velvoittanut kaikki venäläiset internetpalvelujen tarjoajat liittämään serverinsä suoraan Venäjän liittovaltion turvallisuuspalvelun pääesikunnan tietokoneisiin. Internet osa Venäjän liiketoimintaa Internet on uusia mahdollisuuksia tarjoava tekniikan saavutus, jota voidaan käyttää lähes joka toimialalla ja jokaisessa strategian osassa. Jos yritykset haluavat pysyä kilpailukykyisinä, heidän on mietittävä, miten internetiä on ryhdyttävä käyttämään. Internet sinänsä ei yleensä ole kilpailuetu. Monet tulevaisuudessa menestyvistä yrityksistä ovat sellaisia, jotka käyttävät internetiä perinteisten kilpailukeinojen täydentäjänä, eivät sellaisia jotka erottavat internethankkeensa vakiintuneista toiminnoistaan. Internetin käyttö aktiivisena markkinointivälineenä Yrityksen menestys Venäjällä perustuu siihen, miten hyvin asiakkaat löytävät sen venäjänkielisistä hakujärjestelmistä ja –katalogeista. Olennaisen tärkeää on myös, että internetmarkkinoinnin toimenpiteet tukevat sekä yrityksen strategiaa että sen tavoiteltuja toimenpiteitä. Venäjänkielisistä hakujärjestelmistä suosituimpia ovat: Aport, Yandex, Rambler ja Punto. Myös Googlesta ja AltaVistasta voi tehdä hakuja venäjäksi. Jotta yritys löytyisi hyvin hakujärjestelmien kautta, on informaation suunnittelu parasta antaa asiantuntijan tehtäväksi. Hakukatalogit on tarkoitettu ammattilaisten käyttöön ja niitä on Venäjällä n. 100. Parhaan hyödyn katalogeista saa analysoimalla ne oman toimialan perusteella ja suunnittelemalla informaation jokaiseen katalogiin huomioimalla niiden erityispiirteet. Markkinoinnin tehoa katalogeissa voidaan lisätä esimerkiksi bannerimainonnalla.
Lisätietoja: MARKINVEST OY
|
